Microinfluenciadores podem gerar mais resultado para sua marca?

Quando uma marca pensa em marketing de influência, é comum imaginar que quanto mais seguidores um influenciador tiver, melhor será o resultado.

Mas nem sempre é assim.

Dependendo do objetivo da campanha, trabalhar com microinfluenciadores pode ser uma estratégia muito mais interessante para aproximar a marca do público certo, gerar conteúdo autêntico e aumentar a identificação com produtos e serviços.

O que são microinfluenciadores?

Microinfluenciadores são criadores de conteúdo que possuem audiências menores e, geralmente, mais segmentadas.

Não existe uma única regra para definir quantos seguidores um microinfluenciador precisa ter. Mais importante do que olhar apenas para esse número é entender a relação que ele construiu com sua comunidade.

Um creator pode falar especificamente sobre maternidade, corrida, gastronomia, beleza, decoração, games ou vida em determinada cidade, por exemplo.

Para uma marca que deseja atingir justamente aquele público, essa afinidade pode valer muito mais do que simplesmente aparecer para uma audiência enorme.

Audiência menor não significa impacto menor

Imagine uma marca de produtos para corrida.

Ela pode divulgar um produto com um influenciador que possui centenas de milhares de seguidores de diferentes perfis ou trabalhar com creators menores cuja audiência acompanha seus treinos, provas, equipamentos e rotina esportiva.

No segundo caso, o público tende a estar muito mais próximo do universo da marca.

É por isso que, no marketing de influência, relevância importa tanto quanto alcance.

Por que trabalhar com microinfluenciadores?

1. Eles falam com públicos mais específicos

Microinfluenciadores frequentemente constroem comunidades em torno de assuntos bem definidos.

Isso permite que as marcas encontrem creators que realmente conversem com o público que desejam atingir.

2. O conteúdo pode parecer mais natural

Creators menores costumam compartilhar produtos dentro da própria rotina e da linguagem que já utilizam com seus seguidores.

Quando existe afinidade verdadeira entre creator e produto, a parceria tende a fazer mais sentido para quem acompanha aquele perfil.

3. É possível diversificar as parcerias

Em vez de concentrar toda a estratégia em um único influenciador, uma marca pode trabalhar com diferentes creators.

Isso permite testar perfis, formatos, nichos e abordagens para descobrir quais combinações funcionam melhor.

4. Eles podem produzir conteúdos muito bons

Quantidade de seguidores e qualidade de conteúdo são coisas diferentes.

Existem creators menores produzindo vídeos, fotos, reviews, tutoriais e demonstrações excelentes. Para as marcas, esses conteúdos também podem ajudar a apresentar seus produtos de uma maneira mais próxima da realidade do consumidor.

Microinfluenciadores e permuta combinam?

Muito.

A permuta permite criar uma relação em que a marca oferece um produto, serviço ou experiência e o creator produz conteúdo conforme as condições combinadas entre as partes.

Para empresas, é uma maneira de ampliar as possibilidades de parceria com influenciadores.

Para creators, é uma oportunidade de conhecer marcas e produzir conteúdo relacionado ao seu nicho.

Mas existe um ponto fundamental: a parceria precisa fazer sentido para os dois lados.

Não basta enviar qualquer produto para qualquer influenciador.

Quanto maior a afinidade entre marca, creator, produto e audiência, maior a chance de construir uma parceria relevante.

Não escolha um influenciador apenas pelo número de seguidores

Antes de propor uma parceria, observe:

• o tipo de conteúdo que ele produz;
• quem parece acompanhar aquele perfil;
• os assuntos sobre os quais ele fala;
• a qualidade dos conteúdos;
• a interação da comunidade;
• a localização, quando ela for importante;
• e principalmente a afinidade entre o creator e sua marca.

Às vezes, o influenciador ideal para o seu produto não é aquele com a maior audiência.

É aquele que fala com as pessoas certas.

Encontre creators para sua próxima parceria

A Permuta Aí conecta marcas e criadores interessados em realizar parcerias por meio de permuta.

Sua marca cadastra a oportunidade, apresenta o que está oferecendo e pode encontrar creators interessados em participar.

Porque uma boa parceria não começa pelo número de seguidores.

Começa pelo match entre marca, creator e público.