Como escolher o influenciador certo para uma parceria com sua marca?

Você encontrou vários influenciadores interessados em conhecer seu produto. E agora?

Escolher com quem fazer uma parceria é uma das etapas mais importantes de uma estratégia de marketing de influência.

E o primeiro erro que uma marca pode cometer é olhar apenas para o número de seguidores.

Um creator com uma audiência enorme não necessariamente é o creator certo para a sua marca.

Para fazer uma boa escolha, é preciso olhar para o conjunto.

1. Comece pelo público que você quer atingir

Antes de analisar qualquer perfil, faça uma pergunta simples:

quem eu quero alcançar com essa parceria?

Se sua marca vende produtos infantis, por exemplo, creators que produzem conteúdo sobre maternidade, paternidade ou rotina familiar podem ter maior afinidade com a proposta.

Se você tem um restaurante local, talvez a localização da audiência seja muito mais importante do que o tamanho do perfil.

O melhor influenciador não é necessariamente o maior.

É aquele que consegue conectar sua marca às pessoas que você quer alcançar.

2. Observe o nicho do creator

Analise os assuntos que aparecem com frequência naquele perfil.

Moda? Gastronomia? Fitness? Beleza? Tecnologia? Viagens? Maternidade? Decoração?

Quanto mais natural for a presença do seu produto dentro daquele universo, maior tende a ser a coerência da parceria.

Imagine uma marca de utensílios de cozinha.

Um creator de gastronomia com uma audiência menor pode ser muito mais interessante para ela do que um grande perfil de entretenimento que raramente fala sobre comida.

3. Veja como a audiência interage

Não olhe apenas para seguidores.

Observe também o que acontece nas publicações.

Existem comentários? As pessoas fazem perguntas? O creator responde? Há conversas sobre os assuntos apresentados?

Esses sinais ajudam a entender se existe uma comunidade acompanhando aquele conteúdo de verdade.

4. Analise a qualidade do conteúdo

Abra alguns vídeos.

Veja as fotos.

Leia as legendas.

Observe como aquele creator apresenta produtos e conta histórias.

A pergunta aqui é simples: eu gostaria de ver minha marca aparecendo nesse conteúdo?

Qualidade não significa necessariamente uma superprodução. Muitas vezes, um vídeo simples e autêntico pode funcionar muito bem.

O importante é encontrar creators cuja forma de produzir conteúdo combine com a maneira como sua marca quer se apresentar.

5. Avalie se existe afinidade com a marca

Uma parceria funciona melhor quando o produto parece fazer parte naturalmente da vida daquele creator.

Antes de selecionar um influenciador, pense:

Ele realmente usaria meu produto?

Esse produto faz sentido para o público dele?

A parceria pareceria natural no perfil?

Se a resposta for sim, você provavelmente encontrou um bom candidato.

6. Considere a localização

Para alguns negócios, esse critério é essencial.

Restaurantes, clínicas, academias, salões de beleza, eventos e diversos serviços locais precisam alcançar pessoas que realmente possam consumir aquilo que está sendo divulgado.

Nesses casos, um creator menor da sua cidade pode ser mais estratégico do que um perfil muito maior cuja audiência está espalhada pelo país.

7. Alinhe claramente o que cada lado espera

Uma boa parceria também depende de um bom combinado.

Antes de começar, deixe claro:

• o que será oferecido;
• qual conteúdo é esperado;
• em quais canais ele será publicado;
• os prazos;
• e outras condições importantes para a parceria.

Quanto mais claras forem as expectativas desde o início, melhor para a marca e para o creator.

Afinal, qual é o influenciador ideal?

Não existe uma resposta única.

Para algumas marcas, será um creator especializado em determinado nicho.

Para outras, alguém da própria cidade.

Em alguns casos, um perfil com milhares de seguidores. Em outros, um microinfluenciador com uma comunidade pequena e extremamente conectada ao assunto.

O importante é parar de perguntar apenas:

“Quantos seguidores ele tem?”

E começar a perguntar:

“Esse creator combina com a minha marca e fala com as pessoas que eu quero alcançar?”

Essa mudança de perspectiva pode transformar completamente a maneira como sua empresa trabalha com influenciadores.

Encontre o influenciador certo na Permuta Aí

Na Permuta Aí, marcas podem cadastrar oportunidades de permuta e se conectar com criadores interessados em participar.

Você apresenta sua proposta, encontra creators e escolhe os perfis que fazem mais sentido para sua marca.

No fim, uma boa parceria acontece quando todo mundo encontra valor na troca: a marca, o creator e a audiência.